Адаптация бренда для зарубежного рынка
ICON IMAGE адаптирует бренд к зарубежному рынку так, чтобы он оставался узнаваемым и при этом был понятным, релевантным и убедительным для местной аудитории.
Стратегия для конкретного рынка и решения
Прямой перевод редко решает задачу локализации. На новом рынке меняются конкурентная рамка, ожидания клиентов, основания доверия и культурные ассоциации. Нужно определить, что сохранить, что адаптировать и чем подтвердить обещание бренда.
Проект нужен перед выходом в новую страну, международным ребрендингом, локализацией сайта или запуском, когда существующий бренд не объясняет свою ценность местным клиентам.
Что можно включить в проект
- аудит текущего позиционирования и материалов;
- анализ аудитории, конкурентов и культурного контекста;
- адаптация ценностного предложения и сообщений;
- локализация доказательств и коммерческих материалов;
- рекомендации по айдентике и tone of voice;
- правила применения для команды и подрядчиков;
Как строится работа
- Фиксируем неизменное ядро бренда.
- Исследуем локальное восприятие и конкурентную среду.
- Адаптируем позиционирование, сообщения и доказательства.
- Передаём систему в маркетинг, продажи и клиентский опыт.
От чего зависит стоимость
Стоимость определяется количеством рынков, глубиной исследования, составом результатов, сроками и объёмом координации. В предложении заранее фиксируются этапы, ответственность, исключения и отдельно согласованные расходы исполнителей.
Обсудить задачу с ICON IMAGE
Укажите продукт, страны, текущую ситуацию, желаемый срок и бюджетный диапазон. После первичного рассмотрения мы предложим подходящий состав проекта.