It’s a Tide Ad: как один продукт присвоил язык всей рекламы
Во время Super Bowl 2018 Tide показывал ролики, которые сначала выглядели как реклама автомобиля, напитка, страхования или ювелирного бренда. Затем герой обращал внимание на идеально чистую одежду и задавал вопрос: если всё чисто, не является ли это рекламой Tide?
Продуктовый признак объединил жанры
Кампания не копировала чужие бренды буквально, а использовала знакомые рекламные коды. Чистая одежда становилась постоянным доказательством, которое связывало все сюжеты с категорией средства для стирки.
Повторение изменяло просмотр
После первого раскрытия зритель начинал искать Tide в следующих рекламных паузах. Кампания распространяла внимание за пределы собственных роликов и превращала весь блок в контекст для продукта.
Пародия требовала точных границ
Работа с узнаваемыми жанрами, образами и приглашёнными лицами требует проверки прав, договоров и риска смешения с другими рекламодателями. Юмор не отменяет юридическую и репутационную ответственность.
Большой эфир был спланирован как серия
Несколько выходов позволяли развивать правило, а не объяснять его один раз. Для серийной кампании важно заранее определить порядок раскрытий и то, как каждый следующий выпуск добавляет смысл.
Что взять бизнесу
Найдите отличительный признак продукта, который аудитория сможет узнавать в разных контекстах. ICON IMAGE помогает превратить его в международную креативную систему, проверить права и связать медиаплан с PR.
Источники
Редакционный анализ подготовлен независимо; ICON IMAGE не заявляет о работе с упомянутыми брендами.