Как выстроить медиарилейшнз с деловыми СМИ
Медиарилейшнз начинаются с понимания редакционной задачи, а не с массовой рассылки пресс-релиза. Компании нужно предлагать проверяемую и своевременную информацию, которая помогает журналисту объяснить важную для его аудитории тему.
Определите релевантные редакции
Разделите деловые, отраслевые, национальные и международные СМИ по аудитории и типу материалов. Один список контактов не подходит для новости, комментария, расследования и авторской колонки.
Создайте банк доказательств
Подготовьте факты, методику расчётов, первичные документы, биографии экспертов и границы раскрытия. Любое число должно иметь источник и ответственное лицо внутри компании.
Предлагайте тему, а не компанию
Хороший питч объясняет, что изменилось, почему это важно сейчас и какое независимое знание может дать спикер. Рекламное описание продукта редко является редакционной новостью.
Подготовьте спикера
Согласуйте три точных тезиса, примеры, ограничения и ответы на сложные вопросы. Спикер должен говорить своими словами и уметь прямо признавать то, что ещё не подтверждено.
Оценивайте качество результата
Смотрите на точность ключевых сообщений, релевантность издания, реакцию нужных стейкхолдеров и последующие обращения. Потенциальный охват сам по себе мало говорит о влиянии.
Как помогает ICON IMAGE
ICON IMAGE формирует международную медиастратегию, редакционные поводы, доказательную базу, подготовку спикеров и системную работу с релевантными журналистами.
Источники
Редакционный анализ подготовлен независимо; ICON IMAGE не заявляет о работе с упомянутыми брендами.